Mejlkampanjer: tips hur du skapar bättre e-mail utskick

Världens första email skickades 1971. Email marknadsföring och nyhetsbrev har använts under en rätt lång tid av marknadsförare för att nå ut med sina budskap och nyheter och det är en av de effektvaste metoderna att öka försäljningen på.

Enligt en studie av ExactTarget  föredrog 77% av konsumenterna att få marknadskommunikation genom email,

Hur du får mer personer som signar upp för email

En av de viktigaste faktorerna för en framgångsrik mejlkampanj är att du har en dialog med läsaren och ett intressant budskap för din kampanj. Få dem delaktiga med social media.

Det finns mängder av verktyg som gör att fler signar upp för en maillista. Du kan använda pop-ups, opt-in formulär men även använda marketautomation verktyg. Kissmetrics har en lista med 67 olika verktyg som du kan läsa här.

Open source lösningar för att skicka massmail

Numera finns det flera bra och billiga lösningar, som i princip är gratis, exempelvis Mailchimp för att använda ett emailsystem till en låg kostnad på sin webbplats.

Email MarketingAtt utforma ett säljande email

Det är ofta värt att designa ett html mail även om det kan vara tidsödande. Att få till ett effektivt email är nästan en konstart i sig och kan ta tid eftersom det sällan handlar om att följa html standarden som inte alltid följs på samma sätt i mailklienterna. Olika mailklienter hanterar html på olika sätt och det som man tror är säkert är alltid bäst att testa i de störra mailsystemen exemeplvis Gmail, Yahoo, Hotmail och Microsoft Outlook.

Tips för att få emailet mer säljande

  • Är rubriken i mailet tillräckligt säljande? Rubriken är det absolut viktigaste i hela din mailkampanj och kan innebära skillnaden om du lyckas eller misslyckas!
  • Glöm inte bort att många som öppnar upp ett email använder mobilen i högre grad än desktop. Anpassa dig efter mediet!
  • Kort och entusiastiskt med de största fördelarna. Se till att mailet ger uppmärksamhet och fördelarna med nyheten
  • Försök att få mailet personligt
  • Var tydlig med vem mailet är från
  • Använd call-to actions:  Klicka här, Fyll i svarskortet, Ring oss på telefonnummer…
  • Använd gratis erbjudande Du får…
  • Ha ett konkret erbjudande
  • Visa social proof dvs nöjda kunder gärna direkta citat och social media
  • Är copytexten tillräckligt bra?
  • Använd positiva ord (ny, trevlig, snabb, vacker, härlig, spara, vinn,…)
  • Visa bilder som förmedlar ett budskap till en eller 2 personer
  • Undvik ordet man skriv du och jag
  • Många e-mail visar inte balgrundsbilder
  • Använd korta meningar
  • Håll mailet enkelt. Se till att det fungerar i flera mailprogram och det innebär att man använder mycket html-kod.
  • Gör A/B-tester och pröva dig fram kring vad som är ett optimalt email utskick tex vid vilken dag och tidpunkt som det är bäst att skicka ut mailkampanjerna.
  • Gör det enkelt att dela i sociala medier som Facebook, Twitter och Linkedin
  • Analysera alltid kampanjen med verktyg som Google Analytics

Risker med e-mail marknadsföring

Det finns både lagliga och etiska aspekter av e-postmarknadsföring. Internationellt finns det många företag som säljer in-optade email listor som man kan använda för att få tag på leads. Tyvärr finns det även många listor som inte är skapade på etiska och lagliga sätt. Att använda mail adresser till människor som inte vill ha mail kan innebära att företagets mail blir spamrapporterade vilket kan leda till problem. Tänk också på att det finns länder där man riskerar rätt höga böter ifall man skickar email som klassas som spam.

Exempel på företag och produkter som är användbara i e-mail marknadsföring:

Det slutar inte med ett email – tänk på att man ofta vill behålla kunden i hela kundlivscykeln och många använder marketing automation verktyg för att skicka skräddarsydda mail vid specifika tidpunkter.

  • Mailchimp användbart för att skapa kampanjer och maillistor (äger också företaget mandrill.com). Det är gratis att skapa mindre maillistor men ska du göra massmail så kan det kosta pengar. Du kan göra många maillistor med rätt många användare
  • Maildirect
  • Plan to engage
  • Netoptions
  • Apsis – används av många större organisationer för att skicka nyhetsbrev
  • Customer.io – verktyg för att automatisera email
  • Drip – automatiserar email
  • Apsis – är ett system som används av många svenska bolag och organisationer. Det är inte open-source utan licensavgifter.

Att följa upp email marknadsföringen i Google Analytics

I Google Analytics finns det flera dashboards som du kan importera som mäter din email marknadsföring. Om du vill se hur din email kampanj fungerar kan du pröva att importera in email dashboarden.