Influencer marketing – konsten att nå din målgrupp

0

Med uppkomsten av socialmedia har marknadsförare skiftat fokus till att identifiera människor som påverkar andra. Influencer marketing (influence marketing) handlar om att hitta marknadsförare som påverkar vilket i sin tur förbättrar varumärkeskännedomen, leadshantering, eller ökar försäljningen. Det är enklare än någonsin för företag och marknadsförare att styra samtalet dit man vill och påverka beslutsprocesser.

Traditionellt har man vänt sig till toppbloggare som marknadsfört produkter vilket kostar mycket och samtidigt inte är trovärdig marknadsföring. På senare tid har man flyttat fokus till relevanta mikro och makro påverkare som är billigare kanaler.

Hur identifierar man influencers?

Dt finns 4 olika nivåer av influencers. Kända personer som får många följare vilka ofta är medvetna om sitt värde och tar mycket betalt. Publicister och bloggare. Fans och slutligen vänner.
influencer marketing

 

 

 

Hur når man influencers?

Vid effektiv influencer marketing riktar man in sig till specifika individer. Man vänder sig till bloggare som har bra reach men som kanske inte är de högst profilerade genom reverse-enginering. Ofta har dessa bloggare hög trovärdighet och man når en större kundkrets till en lägre kostnad vilket i sin tur hittar leads.

Vad finns det för olika kanaler

Inom influencer marketing ser man på de olika kanalerna genom en influencer analysis. Det är inte ovanligt att de olika kanalerna har olika genomslagskraft. Exempelvis är det inte ovanligt med videos som delas flera tusen gånger men som inte har någon spridning alls på Facebook.

– Video marketing
– Content marketing
– Social media (Twitter, Facebook, Instagram etc)

Vad mäter man? – Hur definierar man olika KPI:er

Man skiljer mellan buzz och impact. Buzz är sociala nätverkssignaler som är enkla att fejka. Det går tex att köpa likes och följare.

Impact har långtidseffekter och är svårare att fejka exempelvis

– Klicks
– Views
– Kommentarer
– Backlinks

Psykologin bakom att dela något i socialmedia

The New York Times Customer Insight Group släppte en större studie 2011 och fann att Internet läsarna kunde delas in i sex specifika typer, alla med sina egna motiv och motiv när de delade något på nätet.

Dessa personlighetstyper är altruister, karriärister, hipsters, bomeranger, kontakter och Selectives. Här är några personlighets egenskaper för varje personlighetstyp:

  • Altruisterna: hjälpsam, pålitlig, e-post, tankeväckande ansluten
  • Karriäristerna: Linkedin, värdefull, intelligent, nätverk
  • Hipsters: mindre sannolikt e-post, framkant, kreativ, identitet, unga populära
  • Boomeranger: reaktion, validering befogenhet, Twitter, Facebook
  • Anslutningar: kreativ, avslappnad, tankeväckande, gör planer, e-post, Facebook
  • Selectives: påhittig, noggrann, eftertänksam, informativ, e-post
Share.

About Author

Jag är en digital marknadsförare som jobbat med webben sedan 1994 då jag var med och satte upp de första webbplatserna i Sverige. Jag har specialistkompetens inom sökmotoroptimering och digitala KPI:er.

Kommentera