Maximarketing, NeuroMarketing och känslor i marknadsföringen

Maximarketing var ett begrepp som myntades av Stan Rapp som var marknadsföringsguru på 1980-talet. Hans tankar kretsade kring att använda hela hjärnhalvan hos mottagaren och det är ett begrepp som marknadsförare sedan dess har utvecklat.

Varje dag har vi olika känslor beroende på vilken situation vi befinner oss i. I modern tid har vi börjat använda detta synsätt –  om du tex går in i en IKEA butik så möts du som besökare av ett intryck som ska fungera på 7 olika personlighetstyper. Skyltningen och butikslayouten är sedan byggd på ett sådant sätt att du ska koppla på din fantasi hur du kan använda de olika produkterna. Marknadsförare pratar om sinneskommunikation dvs hur du kan få dekor, ljus, bilder, inredning, doft och musik att samverka och få de emotionella inslagen att samverka. Centralt är att man definierar målgrupperna och för vem man vänder sig. Det finns olika modeller kring olika typer av känslor som  Robert Plutchiks välkända “hjul med känslor (wheel of emotions”.

Olika typer av känslor motiverar oss på olika sätt

Känslor är viktiga i marknadsföringen:

  • När vi blir glada får det oss att dela på sociala nätverk
  • När vi är ledsna får det oss att connecta
  • Rädsla får oss att vilja dela med oss av upplevelsen till andra
  • Ilska får oss att bli mer envisa

Läs mer här

Olika beteendemässiga grupper

Det finns olika grupper som är baserad på beteendemässiga personas:

  • Quityly confident
  • Familje aktivister
  • Headliners och nyhetsjunkies
  • Livssurfare (life survers)

Även Google har börjat att använda olika populationsmässiga grupper i Google Analytics.

Byology marknadsföring och hur vi styrs av omedvetna handlingar

Under senare tid har det dykt upp snarlika begrepp som ”buyology” som är en bestseller som är skrivengru av dansken Martin Lindstrom och handlar om omedvetna handlingar, tankar och känslor.

NeuroMarketing

Att kunna förutse marknasföringen effekt är den heliga gralen för marknadsförare. NeuroMarketing handlar om att använda hjärnscanners s.k fMRI (functional magnetic resonance imaging scanners) för att mäta effekten inom marknadsföringen. fMRI mäter de magnetiska delarna av hemoglobinet dvs komponenterna i de röda blodkropparna som transporterar syret i kroppet. fMRI mäter det syresatta blodet i hjärnan som används när hjärnan arbetar.

Läs artikel: 
Martin Lindstrom on the Future of NeuroMarketing and What Fortune 100 Companies Have to Learn About Marketing

Dolda budskap i logotyperna

Logotyper kan ha dolda sublima budskap. Kolla den här videon så fattar du!