Mobil marknadsföring

0

Många konsumenter använder mobilen i sina köpbeslut och det är inte ovanligt att mobilen används som komplement och vid andra tider när man inte sitter framför skärmen exempelvis när man pendlar till och från jobbet. I dagsläget är det en såpass stor marknad så man måste helt enkelt vara mobil och man använder mobilen på olika sätt och i kombination med andra medier som TV:n. Tidigare var det vanligt att den mobila kanalen integrerades med andra reklamkampanjer men i takt med att den mobila användningen har ökat tänker allt fler på de mobila användarna som egna separata kampanjer och att man tänker mobilt först.

Mobil marknadsföring ger utökade möjligheter men ställer även nya krav än traditionell online marknadsföring och har växt explosionsartat i användning.

  • Du har vanligtvis en mindre skärm att anpassa budskapet på
  • Du kan positionera budskapet i tid och plats med olika typer av lokaliseringstjänster (location based services)
  • Om du använder Adwords har du en annan träffbild på annonserna
  • Du bör ställa dig frågor som vilka kommer användarna vara och var kommer de befinna sig och när kommer de befinna sig på den platsen?

Hur går det till att bygga en mobil kanal?
Tidigare använde man olika tekniker för att skapa mobila webbplatser men det börjar bli mer och mer vanligt att man använder responsive design dvs webbsidor som anpassar sig beroende på vilken skärm man har. Utöver detta finns det olika tekniker som mobila appar, mobila banners, SMS och MMS.

Tekniker som är vanlig inom mobil marknadsföring

Response koder: Det finns ett antal svarskoder som QR-koder, Microsoft-taggar, ScanLife, SPARQCodes etc.
Near Field Communications (NFC): Liknar bluetooth och det är vanligt att använda NFC för att ansluta trådlöst till exempel en betalkortsterminal.

Mobil annonsering – platser att köpa annonsering på

Kan du tex göra genom Google Adwords, Facebook och Bing men underskatta inte arbetet som behövs för att tweaka så att en mobilannons går bra. Du kan också använda tillägg som att lägga till sitelinks och telefonnummer och köranvisning i Google annonserna.

Utöver dessa större aktörer finns det Ad Network dvs företag som placerar dina mobila annonser över en mängd olika mobila webbplatser och mobila applikationer.

Stegen i din mobila kampanj

1. Vilket är dina mål och syften med kampanjen?
Är det att komma till avslut och köp, en donation eller att få kontakt, att ge bort något som kan leda till införsäljning? eller finns det något annat syfte?

2. Vilken är din målgrupp?
Ålder, kön, bostad, socialgrupp etc

3. Val av annonseringskanaler
Det finns olika sätt att betala för besökare som CPM, CPA och CPC.

4. Produktion av mobilt material
Hur ska du presentera materialet och hur ska call to action knappen se ut.

5. Lansering på nätet
Lansering kan du först göra efter det att du har lagt ut materialet. Att få en app publicerad i Adobe Appstore kan ta tid.

6. Utvärdering när du kör kampanjen
Klickfrekvens (CTR): Andelen personer som har klickat din mobil annons eller skannade din svarskod. CTR får du fram genom att dividera antalet användare som klickat på din annons med antalet gånger annonsen har visats.
Omvandlingsfrekvens: Andelen respondenter som valt in eller konverteras till kunder.

7. Utvärdering när kampanjen är slut
Har kampanjen bidragit med positiv ROI?

Share.

About Author

Jag är en digital marknadsförare som jobbat med webben sedan 1994 då jag var med och satte upp de första webbplatserna i Sverige. Jag har specialistkompetens inom sökmotoroptimering och digitala KPI:er.

Kommentera