SEO marknadsföring

0

Varje dag söker människor och gör sökningar på Google, Yandex, Yahoo SEO, Bing och andra sökmotorer. Sökmotoroptimering handlar om att få bra positioner kanske främst på Google men även andra sökmaskiner och därmed öka traffiken till sin webbplats. Historiskt sett har detta kunnat göras med exempelvis keyword stuffing och att bygga länkar till sajten men i takt med att Google har vässat sina algoritmer blir det svårare att optimera och trenden nu handlar med om att kvalitetssäkra och att göra olika sorters riskbedömningar.

Googles guru Matt Cutt har på olika sätt förklarat krig mot sökmotoroptimerare och det finns alltid många åsikter kring Googles senaste uppdateringar på nätet.

Man brukar lite slentrianmässigt säga att mer än 200 faktorer styr Googles sökresultat men verkligheten är än mer komplex
För flera år sedan sa man att Google hade mer än 200 faktorer som påverkar en sidas raking eller position och utvecklingen för att förfina algoritmen pågår konstant och de använder sig av olika typer av filter som gör det svårt att se orsakssamband eller påverka sökresultatet.

För att se vilka faktorer som är viktiga rekommenderas sajter som Moz och Searchmetrics som har regelbundna studier på sökresultaten. Moz har tex en bra artikel med titeln ”2013 Search Engine Ranking Factors”.

Syftet med seo marknadsföring

SEO syftar till att öka trafiken och konverteringar till webbplatser genom bättre ranking på sökmaskiner. Hög position innebär att varumärket stärks men även att man kommer in i kundens medvetande. En bättre position gör webbplatsen mer synliga i Googles sökresultat (kallas även SERPen) vilket genererar mer trafik vilket i sin tur leder till mer intäkter.

Olika typer av seo

Seo-marknadsförarna skiljer mellan sk online optimering som offline optimering och dessa måste fungera tillsammans. Online optimering är att bygga innehåll och text exempelvis hur sidan är uppbyggd med titlar, meta taggar, alt-taggar och rubriker men också att du har rätt struktur för webbplatsen på sidnivå har alla sidor en pageauthority.
Offline optimering handlar om hur många länkar du har och att attrahera andra att länka till din webbplats med sk länkbeten. För att länkarna ska vara starka måste dessa i sin tur ha många länkar till sig, ha bra IP-nummer etc

För marknadsföraren är det viktigt att ta reda på vilka sökfraser du bör arbeta med och hur konkurrensen ser ut för de olika sökorden.

Google authorship

Att indexera sina sidor med vem som är författare blir mer och mer populärt och görs tex med Goolge Authorship. Det innebär att en bild visas bredvid sökresultatet. Läs mer i den här guiden om Google Authorship.

Trenden går från att handla om taktik till att handla om strategi

Tidigare var det enkelt att ta positioner med enklare tricks. På senare tid har Google skärpt sina algoritmer och det är lätt att hamna i olika filter om man tex köper länkar eller sätter upp sina egna satelitsajter som skickar länkkraft (pagerank) till huvudsidan. Att ha en länk från en sida som inte indexeras i Google eller från en virussida kan vara direkt skadligt för din egna sajt.in

Det sker även manuella granskningar och testprotokollen har släppts ut vilket bla tar hänsyn till rykten, trovärdighet för sajten och syftet med sajten. Google har satt upp riktlinjer för hur man bör handskas med deras sökmaskin och det går alltid att försöka få en bättre position men med risken att man hamnar i det sura Google filtret. Inom seo världen skiljer man mellan whitehat (godkända metoder), grey hat (metoder som ligger i gränsområdet att bli accepterat av Google) och Black hat som Google försöker hindra med alla medel. Under 2012 har vi sett hur flera svenska seo byråer har hamnat i olika typer av filter tack vare de tjänster som de levererat och tveksamma länkar från dåliga sidor har blivit allt farligare från ett sökmotorsperspektiv efter Pingvinen 2.0 som lanserades i maj 2013.

Fler och fler pratar om buzzwords som Content marketing och att skapa relevant innehåll på sina sajter.

Som sajtmanager behöver du följa Google Webmaster Guidelines.

White hat – länk taktik

Offline optimering handlar i huvudsak om länkbyggen vilket också är själva basen i Googles algoritm. Basen i Googles algoritm är Pagerank men med alla filter som Google har lagt på så är det nya mått som används exempelvis Mozrank, Cempertrust etc. Fram till 2012 var det tex positivt att skapa länkar till sajter medan nyare filter innebär att en dålig länk kan få din sajt att trilla ner på Googles organiska sök – serpen. Länk taktik som är godkända och fungerar sk white hat taktik och olika verktyg som hjälper dig:

  • Förbättra befintliga länkar   – exempel på verktyg som man kan använda backlink tracker, screaming frog, link assistant, Linkresearchtools.com
  • Konkurrent backlink analys  – seo spyglass
  • Gäst blogg inlägg
  • Företagsblogg
  • Infographics
  • Pressmeddelanden
  • Sociala medier

Filter man bör känna till:
Det finns olika Google filter:

  • Pingvin filtret som är ett filter som körs ut regelbundet och som handskas med dåliga länkar
  • Panda filtret mot tunna sajter
  • EMD filtret – exakt domain name dvs filter där man använder domännamnet för att ranka fast man har tunnt innehåll.
  • Transition filter.

Mer information om SEO
För den som vill veta mer om branschen rekommenderas seoforum.se.

Share.

About Author

Jag är en digital marknadsförare som jobbat med webben sedan 1994 då jag var med och satte upp de första webbplatserna i Sverige. Jag har specialistkompetens inom sökmotoroptimering och digitala KPI:er.

Kommentera