Varumärke – hur kan du tänka kring varumärket?

0

Varumärkesdiskussioner blir ofta flummiga och abstrakta istället för konkreta och spcecifika. Varumärket handlar mer än grafiken och uttrycker själva löftet för företaget. Det är ledstjärnan som sätter riktningen och kommer igen vid prioriteringar av markandsföringssatsningar och kampanjer.

En av de som har störst kunskap inom varumärkesområdet och Brand Strategy i Sverige är professor Mats Urde. Han har delat in varumärket i en matrix The Corporate Brand Identity Matrix som är en modell som är användbar för att hjälpa företag utveckla varumärkesstrategin.

Modellen har inspirerats av traditionell retorik med begrepp som ethos (känslor), logos (förnuftsargument) och pathos (motivation) som alla är betydelsefulla perspektiv när man ringar in hur varumärket ska kommuniceras.

The Corporate Brand Identity Matrix

Genom workshops kring matrixen vad de olika delarna står för i företaget går det att ringa in kärnvärden och olika typer av värden som återkommer. I matrixen finns det olika diagonaler som visar saker som willingness to support, relevans och differentiering.

Externa faktorer

  • Value proposition – vad erbjuder företaget?
  • Relationship – hur ska företagets relationer vara?
  • Position – vad vill vi vara på marknaden?

Igenkänning med interna och externa faktorer

  • Expression –
  • Brand Core – Vilka kärnvärden har vi?
  • Personality – Vilka mänskliga drag beskriver oss?

Interna faktorer

  • Mission and vision – vad engagerar oss?
  • Culture – kultur med attityder och beteenden. Hur jobbar vi?
  • Competences – Vilka kompetenser är vi bättre än våra konkurrenter?

Share.

About Author

Jag är en digital marknadsförare som jobbat med webben sedan 1994 då jag var med och satte upp de första webbplatserna i Sverige. Jag har specialistkompetens inom sökmotoroptimering och digitala KPI:er.

Kommentera

Denna webbplats använder Akismet för att minska skräppost. Lär dig hur din kommentardata bearbetas.